Chiến lược xây dựng thương hiệu của công ty thường được gọi là kiến trúc thương hiệu phản ảnh những con số và bản chất của cả hai thành phần thương hiệu phổ biến và đặc biệt. Xây dựng thương hiệu sản phẩm mới công ty có ba sự lựa chọn đó là thương hiệu mới cho sản phẩm mới, áp dụng một số thành phần thương hiệu hiện có và sử dụng kết hợp các thành phần thương hiệu mới và hiện có…
Để xây dựng thương hiệu công ty chọn tên thương hiệu có ba dạng tên như là tên thương hiệu cá nhân hoặc gia đình riêng biệt, tên thương hiệu công ty hay thương hiệu chính bao trùm các sản phẩm của công ty và thương hiệu con. Một lợi thế lớn của gia đình thương hiệu riêng biệt là nếu một sản phẩm thất bại hoặc có chất lượng thấp, thì công ty sẽ không gắn kết danh tiếng của nó với thương hiệu…
Tập hợp thương hiệu là tập hợp tất cả thương hiệu và dòng thương hiệu mà một công ty cụ thể cung cấp để bán trong một danh mục hoặc phân khúc thị trường cụ thể. Quan trọng nhất của chiến lược tập hợp thương hiệu là tối đa hoá phạm vi thị trường để không có khách hàng tiềm năng nào bị bỏ qua…
Mở rộng thương hiệu là giới thiệu một loạt các sản phẩm mới dưới tên thương hiệu mạnh nhất. Lợi ích của mở rộng thương hiệu tạo điều kiện cho khách hàng chấp nhận sản phẩm mới và cung cấp phản hồi tích cực cho thương hiệu và công ty…
Xây dựng thương hiệu số đóng vai trò càng quan trọng và cấp thiết đặc biệt trong thời kì cách mạng 4.0 và chuyển đổi số. Từ các giai đoạn hình thành xác định thị trường, phân khúc, định vị, xây dựng thương hiệu, cùng với chiến lược, phân phối, định giá và các hoạt động marketing. Mỗi giai đoạn đều có những đặc điểm quan trọng riêng đồng thời kết hợp gắn kết để cùng hình thành xây dựng thương hiệu mạnh…
- Xây dựng thương hiệu
- Conquering Search – Carmax’s Top Tier SEO Strategy
- Effective Sales Strategy Implementation
- Effectiveness and Flexibility in Multi-Channel Strategies
- The Humorous Formula of Metro Trains Australia
- Innovation in Marketing – Chipotle Redefining the Criteria for Innovation
- Nykaa’s Omnichannel Strategy – Conquering the Indian Consumer
- SAP and the Art of Storytelling – Building Trust on the Journey Before the Purchase
