DOVE Hiệu Quả Của Hợp Tác Với Người Ảnh Hưởng

Hợp tác với người ảnh hưởng không chỉ là một xu hướng mà còn là một chiến lược quảng cáo hiệu quả trên nền tảng truyền thông xã hội. Dove, nhãn hiệu nổi tiếng về sản phẩm chăm sóc cá nhân, đã thành công trong việc xây dựng chiến dịch hợp tác với người ảnh hưởng, đặc biệt là trên TikTok, nhờ vào chiến lược sáng tạo và sự kết nối chân thành với đối tượng mục tiêu.

Trong chiến dịch “No Digital Distortion Initiative,” Dove không chỉ tạo ra một thông điệp mạnh mẽ về việc chống lại việc chỉnh sửa hình ảnh số trên mạng xã hội mà còn khéo léo chọn lựa đối tác người ảnh hưởng. Ví dụ, họ liên kết với ca sĩ nổi tiếng trên TikTok – Jessia, người có thông điệp tích cực về vẻ đẹp tự nhiên và chấp nhận bản thân. Chính điều này đã tạo ra một sự kết nối chân thành giữa thương hiệu và người ảnh hưởng, đồng thời thu hút được sự chú ý từ cộng đồng trực tuyến.

Vào thời điểm chiến dịch diễn ra, Dove cũng đã mở rộng hợp tác với bốn người ảnh hưởng khác trên TikTok, những người nổi tiếng với những thông điệp tích cực về tính tự tin, yêu thương bản thân và quyền lực của phụ nữ. Việc này không chỉ mở rộng phạm vi tác động mà còn tạo ra động lực cho chiến dịch với thách thức #NoDigitalDistortion.

Quan trọng nhất, chiến dịch của Dove không chỉ là một chiến lược tiếp thị, mà còn là một câu chuyện đầy ý nghĩa. Thông điệp về việc khuyến khích phụ nữ không sử dụng bộ lọc hình ảnh và hiển thị vẻ đẹp thực tế của họ đã tạo ra một làn sóng tích cực trên TikTok. Thông qua thách thức #NoDigitalDistortion, Dove kết nối không chỉ với đối tượng mục tiêu mà còn với cộng đồng rộng lớn, tạo ra hơn 100 triệu lượt xem và hơn 1400 video phản ánh sự ủng hộ từ cộng đồng.

Điều quan trọng là chiến dịch không chỉ tập trung vào sản phẩm, mà còn tập trung vào một thông điệp xã hội quan trọng và cảm xúc. Điều này làm tăng tính tương tác và tạo ra một trải nghiệm độc đáo, khác biệt trên nền tảng truyền thông xã hội.

Tôi cho rằng, trong môi trường kinh doanh hiện đại, hợp tác với người ảnh hưởng trở thành một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị. Thấy được thành công của Dove, chúng ta có thể rút ra rằng việc chọn đối tác người ảnh hưởng không chỉ là về số lượng người theo dõi mà còn là về sự kết nối với thông điệp và giá trị cốt lõi của thương hiệu.

Đồng thời, việc xây dựng một câu chuyện có ý nghĩa và thực sự kết nối với cộng đồng là chìa khóa quan trọng để chiến dịch hợp tác với người ảnh hưởng trở nên thành công. Sự kết hợp giữa sản phẩm, thông điệp xã hội và người ảnh hưởng đúng đắn sẽ tạo nên một trải nghiệm không chỉ là quảng cáo mà còn là một cảm xúc độc đáo, để lại ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khách hàng.