Chiến Lược Marketing của King Coffee

Chương trình tài trợ King Coffee

Không chỉ nghiên cứu sâu về sản phẩm mà TNI King Coffee còn tham gia các chương trình tài trợ. Mục tiêu là tiếp cận người tiêu dùng tại thị trường Mỹ mà ban đầu chủ yếu là cộng đồng người Việt tại Mỹ. TNI King Coffee đã chọn Paris By Night 120 (PBN) một trong những chương trình giải trí rất nổi tiếng và thành công trên thế giới. PBN được thành lập bởi Tô Văn Lai là người Việt nhập cư tại Pháp vào năm 1983. Thành công của chương trình tài trợ này PBN 120 là King Coffee đã tiếp cận cộng đồng người Việt trên 100 quốc gia. Tại nơi diễn ra sự kiện, King Coffee mở gian hàng 2 ngày mời khách hàng dùng mẫu thử và các văn nghệ sĩ, phát hành tài liệu quảng cáo. Trao 3,000 phần quà cho khán giả và nghệ sĩ. King Coffee quay clip ngắn 16 phút về gian hàng và khách hàng. Tại show chương trình, MC Nguyễn Ngọc Ngạn phỏng vấn trục tiếp nhà phân phối tại Mỹ – Nguyễn Hữu Tuấn Anh và King Coffee đóng góp $1,000 cho khán giả tham gia game show. Kết quả thành công hơn sau sự kiện, tin tức về King Coffee đã lan rộng hơn 19 tiểu bang ở Hoa Kỳ nơi có 80 chuỗi siêu thị Châu Á đã kí kết với nhà phân phối của King tại đây.

Tại thị trường Hàn Quốc

Từ những thành công lớn tại thị trường Mỹ, King Coffee đã tham gia vào hoạt động trực tuyến tại Hàn Quốc qua kênh Emart Team Club rất nổi tiếng. Ở Trung Quốc, mạng lưới bán hàng thông qua kênh thương mại điện tử vốn đã rất phổ biến.

King Coffee tại thị trường Trung Quốc

Người tiêu dùng Trung Quốc mua hàng trực tuyến sẽ rẻ hơn so với mua tại cửa hàng. Tại đây, thị trường cà phê bán trực tuyến Nestlé chiếm 70% thị phần, Maxwell thì 10% phần còn lại chia cho hơn 300 thương hiệu khác. Vào tháng 11 năm 2016, King Coffee nhanh chóng gia nhập thị trường này thông qua kênh bán hàng T-Mall một trong những kênh siêu thị trực tiếp của Alibaba.com. T-Mall có hơn 6 triệu người dùng đang hoạt động, điều đáng lưu ý khi tham gia thị trường này là tuần lễ bán hàng đầu tiên trên hệ thống trực tuyến. Điều này rất quan trọng để các nhà bán buôn có quyết định kinh doanh sản phẩm King Coffee hay không? Chủ yếu họ căn cứ vào doanh số bán hàng. Nắm bắt nhanh chóng xu thế, King Coffee nổi bật khả năng nhận diện trong tuần đầu tiên có 4 sản phẩm bán chạy nhất, khả năng nhận diện thương hiệu, thu hút được nhiều nhà phân phối và bán buôn tham gia công tác. Hiện tạị, sản phẩm G7 và King Coffee chiếm 30% thị phần trên thương mại điện tử của Trung Quốc. Đây là dấu hiệu thành công của King Coffee khi lượt tương tác lên đến 3 triệu hàng tháng.

King Coffee tại thị trường Mỹ và các thị trường khác

Đến năm 2020, sản phẩm King Coffee đã niêm yết trên hệ thống Walmart của Mỹ. Tại thị trường Singapore, King Coffee chỉ đứng sau Nestlé và hơn cả JDE các thương hiệu hàng tiêu dùng.

• Xây dựng thương hiệu
• Conquering Search – Carmax’s Top Tier SEO Strategy
• Effective Sales Strategy Implementation
• Effectiveness and Flexibility in Multi-Channel Strategies
• The Humorous Formula of Metro Trains Australia
• Innovation in Marketing – Chipotle Redefining the Criteria for Innovation
• Nykaa’s Omnichannel Strategy – Conquering the Indian Consumer
• SAP and the Art of Storytelling – Building Trust on the Journey Before the Purchase