Để đảm bảo hiệu quả của quảng cáo Google Ads, việc nhắm mục tiêu chính xác thông qua các tùy chọn từ khoá là không thể phủ nhận. Google yêu cầu sự đối sánh chính xác giữa từ khoá của người dùng và cơ sở dữ liệu khoa học để kích hoạt quảng cáo của bạn. Điều này quyết định đến hành vi mua hàng của khách hàng, và có bốn loại đối sánh cơ bản mà nhà quảng cáo Google Ads cần hiểu rõ: đối sánh mở rộng, đối sánh cụm từ, đối sánh chính xác và đối sánh phủ định.
Các Loại Đối Sánh
Mỗi loại đối sánh có cách thể hiện khác nhau. Đối sánh mở rộng cho phép người dùng nhập từ khoá cần tìm kiếm, trong khi đối sánh cụm từ yêu cầu từ khoá được nhập trong dấu ngoặc kép. Đối sánh chính xác đòi hỏi từ khoá phải được đặt trong dấu ngoặc vuông, và đối sánh phủ định sử dụng dấu trừ trước từ khoá.
Đối Sánh Mở Rộng
Mọi từ khoá mà người dùng nhập vào ô tìm kiếm của Google đều là đối sánh mở rộng. Điều này bao gồm cả việc sửa chính tả sai hoặc từ không có dấu (đối với Tiếng Việt), tạo ra nhiều kết quả không liên quan. Ví dụ, nếu bạn tìm “bất động sản”, kết quả có thể bao gồm nhiều loại bất động sản, ví dụ như nhà đất, nghĩ dưỡng, hoặc đầu tư.
Đối Sánh Cụm Từ
Đối sánh cụm từ quan trọng vì giới hạn kết quả tìm kiếm chính xác với cụm từ nhất định. Ví dụ, tìm “khách sạn Nha Trang 5 sao” sẽ trả về kết quả hạn chế, như khách sạn 5 sao giá rẻ hoặc tốt nhất. Đối sánh cụm từ thể hiện rõ mục tiêu tìm kiếm của người dùng.
Đối Sánh Chính Xác
Người dùng đặt từ khoá trong dấu ngoặc vuông để kích hoạt đối sánh chính xác. Mặc dù không 100% chính xác, nhưng Google vẫn hiển thị kết quả gần đúng nhất dựa trên phát triển công nghệ và ngôn ngữ tự nhiên.
Đối Sánh Phủ Định
Đối sánh phủ định loại bỏ kết quả không liên quan đến mục tiêu từ khoá tìm kiếm. Bằng cách thêm dấu trừ trước từ khoá, bạn có thể loại bỏ những kết quả không mong muốn.
Mỗi loại đối sánh quảng cáo Google Ads mang lại lợi ích riêng, và việc sử dụng chúng một cách chín muối trong mỗi chiến dịch là quan trọng. Điều này giúp đạt được hiệu quả cao nhất cho quảng cáo của bạn.
Tác giả Hồ Đức Duy. © Sao chép luôn giữ tác quyền
