Phân tích Danh Mục Kinh Doanh Trong Chiến Lược Marketing Hiện Đại
Trong lĩnh vực marketing, danh mục kinh doanh đóng một vai trò quan trọng trong việc định hình và thúc đẩy chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp. Theo Kotler và Keller (2016), danh mục kinh doanh không chỉ là danh sách các sản phẩm hoặc dịch vụ mà còn bao gồm các phần tử như giá cả, kênh phân phối và chiến lược quảng cáo.
Một trong những ưu điểm của việc sử dụng danh mục kinh doanh là khả năng cung cấp cái nhìn tổng quan về toàn bộ sản phẩm và dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp. Nó giúp doanh nghiệp xác định được những lĩnh vực mạnh mẽ và yếu kém, từ đó đưa ra các quyết định chiến lược phù hợp (Smith, 2018).
Tuy nhiên, cũng có những nhược điểm cần được cân nhắc. Theo Porter (1985), việc chia sản phẩm ra thành nhiều danh mục có thể dẫn đến việc tiêu thụ tài nguyên không hiệu quả và làm mất tập trung cho những sản phẩm hoặc dịch vụ chủ chốt.
Nhìn chung, danh mục kinh doanh là một công cụ quan trọng nhưng cũng đòi hỏi sự cân nhắc và định hướng chiến lược. Để tối ưu hóa hiệu quả của danh mục kinh doanh, doanh nghiệp cần kết hợp giữa việc nắm bắt thông tin định lượng và áp dụng các lí thuyết marketing tiên tiến để đạt được lợi ích tối đa.
